Verantwortungsvolles Wirtschaften bei dpa

Die dpa ist Deutschlands größte Nachrichtenagentur und entfaltet eine starke publizistische Kraft, die in viele Redaktionen hineinwirkt. Indirekt erreicht die Agentur täglich viele Millionen Menschen mit ihren Inhalten. Daraus wächst eine besondere Verantwortung: Für die Gesellschaft, aber auch für den Journalismus insgesamt und für die rund 1.300 Menschen, die bei der dpa arbeiten. „Prosperity“ – also das verantwortungsvolle Wirtschaften – ist eine der wesentlichen Antriebsfedern des Unternehmens.

In der Nachrichtenkompetenzinitiative #UseTheNews wird die Verantwortung der dpa für die Gesellschaft und insbesondere für junge Menschen deutlich sichtbar. Als gemeinnützige GmbH hat #UseTheNews zusammen mit Partnern aus Medien und Zivilgesellschaft zahlreiche sogenannte Newscamps organisiert. Ziel: Austausch mit Jugendlichen und Heranwachsenden zu den Themen Nachrichten und Journalismus. Auch die Aufklärung über die Gefahren von Desinformation gehört dazu. Einer der Schwerpunkte 2025 war der Aufbau eines Competence Center Young Audiences (CCYA) mit dem Ziel, der Entfremdung zwischen den Informationsmedien und der durch die intensive Nutzung von Social Media geprägten nächsten Generation zu begegnen.

In diesem Zusammenhang ist auch das Projekt Zuversicht zu nennen. Hier engagiert sich #UseTheNews zusammen mit der Initiative 18 und der Markt- und Medienforschungsagentur rheingold salon. Nachdem die Initiatoren mit einer umfassenden Studie den Ursachen für den Verlust von Vertrauen in die Demokratie und ihre Institutionen auf den Grund gegangen sind, wurden in verschiedenen Veranstaltungsformaten und mit einem Kreativ-Wettbewerb Ideen für einen neuen Aufbruch entwickelt. Im Vordergrund standen dabei Wege, den Bürgerinnen und Bürgern wieder mehr Selbstwirksamkeit und Beteiligung zu ermöglichen.

Neben ihrer gesellschaftlichen Verantwortung ist es das Ziel der dpa, auch für die eigenen Beschäftigten ein sinnstiftendes und nachhaltiges Arbeitsumfeld zu bieten. Dazu gehört auch der Bereich Künstliche Intelligenz. Die dpa setzt die Technologie intensiv ein, um neue Produkte und Services für ihre Kunden zu entwickeln. Ein verantwortungsvoller Umgang mit KI ist dabei eine Grundvoraussetzung, die in bindenden KI-Guidelines festgeschrieben wurde. Unter anderem ist dort geregelt, dass keine Inhalte, die mit Unterstützung Künstlicher Intelligenz erstellt wurden, ohne menschliche Kontrolle und Vieraugenprinzip ausgeliefert werden. Innovationen werden bei der dpa stets im Einklang mit Transparenz und Faktentreue entwickelt und umgesetzt – so zum Beispiel beim vielbeachteten KI-Rechercheassistenten.

Nach wie vor orientiert sich die dpa in ihrem wirtschaftlichen Tun an der Mittelfriststrategie „Adapt to Grow“. Der Ausbau der Unternehmensgruppe zu einem dynamischen Informations- und Kommunikationsnetzwerk steht dabei im Mittelpunkt. Ebenso der Ausbau multimedialer und verifizierter Inhalte, die Förderung von Datenkompetenz sowie die Bereitstellung neuer Beratungsleistungen.

Die dpa setzt nach wie vor das seit 2024 geltende Lieferkettensorgfaltspflichtengesetz (LkSG) um. Eine Grundsatzerklärung, die die Verantwortung der dpa für die Achtung von Menschenrechten und den Schutz der Umwelt verbindlich regelt, ist weiterhin gültig. Beschwerden aller Art können von Beschäftigten und Außenstehenden über ein eigens eingerichtetes Portal auf der Website der dpa eingereicht werden.

Auch das Thema Informationssicherheit wird bei der dpa weiterhin großgeschrieben. Die kontinuierliche Weiterentwicklung der Schutzmaßnahmen stärkt die Resilienz und die Zukunftsfähigkeit der Agentur. Dazu gehören unter anderem regelmäßige Risikoanalysen und Sicherheitsprüfungen oder auch Notfallszenarien und die Durchführung von realitätsnahen Krisenübungen.